XR : comment l’Autriche est devenue un acteur reconnu

Le studio autrichien le plus reconnu et le plus prestigieux dans le domaine du divertissement immersif appliqué s’appelle « vrisch ». Gabriella Chihan Stanley, cofondatrice et CCO née au Paraguay, nous parle de la création d’une entreprise et de la vie à Vienne, mais aussi de la création d’une communauté XR prospère qui a également permis l’organisation de l’Augmented World Expo. Elle nous parle également de sa vision de la RV en 2040, de ce qu’elle apprécie personnellement en Autriche et du fait qu’elle est heureuse de pouvoir occuper le rôle de fondatrice en tant que femme’. 

Entretien avec Gabriella Chihan Stanley, cofondatrice et CCO de vrisch 

Vous êtes cofondatrice de vrisch, l’un des studios autrichiens les plus reconnus et les plus prestigieux à se consacrer au divertissement immersif appliqué. Que faites-vous exactement chez vrisch ? 

Ce que nous faisons chez vrisch, c’est utiliser l’engagement du divertissement, la polyvalence de la technologie, la beauté de la créativité et la profondeur de l’expérience humaine pour que notre public apprenne, comprenne et s’amuse avec le monde qui l’entoure. 

La communauté internationale XR s’est réunie pour la deuxième fois à Vienne en octobre 2024 à l’occasion de l’Augmented World Expo (AWE) EU. Quelle est votre impression personnelle de l’AWE et quelle est l’importance de cet événement pour la capitale autrichienne ? 

Si l’AWE a décidé de choisir Vienne comme nouveau siège, c’est en grande partie en raison de sa communauté XR florissante. J’en suis très fière car, chez XRVienna, nous avons beaucoup travaillé pour rapprocher les entreprises, les institutions et les entrepreneurs locaux de la scène internationale du XR, en faisant de l’Autriche un acteur de premier plan sur la carte du XR. Le fait d’avoir attiré l’attention d’une conférence aussi prestigieuse nous a prouvé qu’il n’y a pas seulement des talents exceptionnels dans le domaine du XR en Autriche, mais aussi une communauté unie dans une collaboration et un échange de connaissances constants. 

Avec votre mari Axel Dietrich, vous avez fondé vrisch en 2019. Pourquoi avez-vous choisi Vienne ? Quel soutien avez-vous reçu ?  

Nous avons choisi Vienne pour des raisons à la fois personnelles et professionnelles. L’une des raisons personnelles était que nous voulions fonder une famille, et que Vienne offrait un soutien incroyable en matière d’éducation, de santé et d’espaces verts. D’un point de vue professionnel, nous étions impatients de fonder notre entreprise dans un pays qui investit autant dans le financement de nouveaux projets. Dans d’autres pays, nous aurions dû faire appel à des investisseurs privés ou simplement nous lancer dans l’innovation. D’un point de vue personnel, en tant que femme, je n’ai jamais bénéficié d’un soutien aussi important que celui que j’ai reçu en Autriche. En tant que Sud-Américaine, je ne pensais même pas que c’était possible.  

Quels avantages l’Autriche offre-t-elle en tant que lieu d’implantation, en particulier pour les entreprises actives dans le domaine de la RV et de la RA, ainsi qu’en termes de coopération avec les universités et les instituts de recherche ?  

L’Autriche est un terrain incroyablement fertile pour l’échange de connaissances et la diversité des idées. Elle investit’ dans la création d’opportunités, pour les entreprises de RV/RA, de recevoir un soutien financier pour des initiatives innovantes, de faciliter la mise en réseau avec des professionnels locaux et internationaux, et d’assurer une croissance significative et responsable de l’industrie en créant des plateformes pour des dialogues interdisciplinaires. Ce sont là des avantages évidents pour toute personne travaillant dans la XR en Autriche ou envisageant de le faire. 

Vous avez également fondé « XRVienna », la première et la plus grande communauté XR de Vienne. À quoi ressemblent les échanges et la collaboration au sein de la scène, comment la communauté s’est-elle développée ces dernières années ? 

Ce qui a commencé en 2015 avec une poignée d’amis qui organisaient un événement de réseautage pour découvrir qui d’autre était actif dans l’industrie, ce qu’ils savaient, et comment nous pourrions joindre nos forces en tant que petites entreprises pour s’attaquer à de plus grands projets, a fini par devenir un environnement nourricier de plus de 1300 membres pour les professionnels XR et les clients XR potentiels, au sein duquel il est possible d’apprendre ensemble et de donner et recevoir un retour d’information. Dès le début, nous nous sommes concentrés sur l’aspect humain de notre travail XR, en laissant tomber les attentes inutiles qui pourraient entraver nos relations. À nos yeux, tout débutant est un regard neuf sur’’ l’industrie qui offre de nouvelles approches créatives pour résoudre les problèmes et apporte énormément de motivation, tandis que la valeur d’un vétéran réside dans les vastes connaissances expérientielles et la résilience accumulées au fil des ans. La communauté s’est lentement transformée en un lieu où les membres s’associent pour des projets, se suggèrent mutuellement à des clients potentiels en fonction de leur approche à la technologie, et c’est même devenu un groupe où l’on peut être vulnérable et obtenir le soutien émotionnel dont on a besoin lorsque les temps sont durs. Au fil des ans, nous avons également gagné des partenaires clés qui nous aident à internationaliser notre communauté et nos membres, tels que TED AI, Women in Immersive Tech, Euromersive et, bien sûr, AWE. 

La réalité virtuelle a fait l’objet d’un grand enthousiasme pendant longtemps, avant de connaître des désillusions. Où la RV est-elle déjà utilisée aujourd’hui et quelle est votre vision personnelle de l’industrie dans son ensemble en 2040 ? 

En fait, je suis soulagée que la RV soit passée par la phase de désillusion car, en tant qu’entreprise de XR, nous pouvons maintenant naviguer dans notre secteur (et les clients qui sont intéressés par le développement d’un projet de RV) sans le contenu promotionnel trompeur que l’on voit lorsqu’une technologie est nouvelle et très populaire, sans parler des promesses non fondées et du bruit généré par les personnes et les entreprises qui ne sont là que pour surfer sur la vague de l’engouement. Lorsque la vague se retire, les adeptes du battage médiatique passent à la tendance suivante, le bruit diminue et les professionnels comme nous, qui se concentrent sur l’innovation axée sur la valeur et qui comprennent l’importance de prendre le temps de perfectionner leurs compétences, peuvent effectivement avoir accès à des projets plus importants. Je n’aurais pas voulu être à la place de quelqu’un qui essayait de développer un projet de RV il y a quelques années et qui devait passer au crible le flot d’options de fournisseurs de technologie, d’experts autoproclamés et de promesses post-produites qui n’existaient pas. Regardez ce qui se passe aujourd’hui avec l’IA. La RV en était exactement au même point en 2015. C’est en définissant toujours plus précisément le public cible et en filtrant les professionnels que l’on arrive’ à des solutions technologiques plus efficaces et durables, simplement parce que les deux parties (client et entreprise) comprennent mieux comment utiliser la RV pour résoudre un défi spécifique de la manière la plus efficace possible’’. Au lieu d’essayer de voir comment intégrer la RV dans le projet, la question est maintenant : « Je veux utiliser l’immersion/sécurité/versatilité/engagement de la RV pour résoudre ce défi spécifique ». Aujourd’hui, la RV est utilisée dans toutes les industries, mais cette utilisation est nettement mieux fondée et repose sur une compréhension nettement meilleure de la technologie. Le cas le plus évident est celui de la formation et des solutions B2B. Mais l’avantage de la RV reste son pouvoir d’attirer toute l’attention de ses utilisateurs sur le moment présent, à l’abri des distractions. Cet attribut ne se limite pas à la formation ou aux solutions d’entreprise, mais peut également s’appliquer à l’éducation à l’environnement, aux arts et à la culture, et même à la vente au détail, pour ne citer que quelques domaines. En ce qui concerne ma vision personnelle de l’industrie dans son ensemble en 2040, je m’attends à ce que le matériel soit’ considérablement plus petit et plus pratique, à ce que les’ contenus incorporent plusieurs technologies agissant comme des amplificateurs les unes des autres (par exemple, la RV et l’IA, ou la RV et la neurotechnologie) et permettent à ces expériences ou solutions non seulement de résoudre des problèmes, de fournir des connaissances et de divertir le public, mais aussi d’aider les humains à comprendre la réalité physique, eux-mêmes et les uns les autres à un niveau plus complexe et plus profond. C’est un sujet sur lequel je travaille actuellement.